Сколько россияне тратят на Лабубу и почему рухнули цены на игрушку
Популярные игрушки Лабубу в России стали стоить в 5 раз дешевле по сравнению с прошлым месяцем. При этом спрос на них по-прежнему растёт — за тот же период он увеличился в 7 раз. Такие данные опубликовал аналитический ресурс «Чек Индекс». Стоит ли покупать ребёнку популярного монстра? «Рамблер» узнал у психологов.
Симпатичный монстрик Лабубу за последние несколько месяцев завоевал российский массмаркет. Впрочем, это общемировая тенденция: благодаря грамотному продвижению игрушка стала популярной повсеместно и перекочевала с дорогих сумок (поначалу Лабубу был брелоком) в детские комнаты.
Сейчас Лабубу также выпускаются в формате крупной плюшевой игрушки размером около полуметра. Также есть серии, в которые входит от 6 до 12 фигурок среднего размера.
Всего за три месяца спрос на игрушки в России резко увеличился:
- Число покупок игрушек онлайн и в физических магазинах в июне (1–20 июня) оказался выше уровня мая (1–20 мая) в 7 раз (на 643%).
- В свою очередь, в мае (1–20 мая) число покупок было выше, чем в апреле (1–20 апреля) в 13 раз (на 1254%).
При этом стоимость плюшевого монстра значительно снизилась. Сейчас средний чек на игрушку составляет 1344 руб., что в 4,9 раза (на 80%) ниже уровня мая (6575 руб.).
Причём по отношению к уровню апреля средний чек понизился почти в 1,5 раза: в апреле на игрушку тратили в среднем 9305 руб.
«По аналогии с другими популярными игрушками вскоре рынок перейдёт черту насыщения, и интерес к ним начнёт спадать», — считают в «Чек Индексе».
Нужно ли покупать ребёнку модную игрушку
Как реагировать родителям, если ребёнок просит купить ему модную игрушку? Психологи советуют прежде всего выяснить причину подобной просьбы.
«Ко мне уже не первые родители приходят с вопросом: "Как правильно реагировать на тренды?". Всё зависит даже не столько от самой игрушки, сколько от контекста, в котором ребёнок сейчас находится. Важно понять, почему он просит Лабубу. Это каприз или потребность в том, чтобы социализироваться, быть в контакте с другими детьми? Или же способ избегать буллинга со стороны сверстников? На такой запрос можно ответить ребёнку так: "Да, я понимаю, что игрушка может тебе нравиться, но давай с тобой обсудим, почему она тебе важна"».
Илья Макеевклинический психолог, семейный психотерапевт
Отказ в покупке без объяснения причин не лучшая стратегия, согласен психолог Евгений Богданов. Это может вызвать у ребёнка обиду, чувство несправедливости и отчуждение. Важно показать ребёнку, что вы понимаете его желание, но решение принимается взвешенно.
«За детским "хочу!" часто стоит потребность не столько в самой игрушке, сколько в ощущении принадлежности. Когда у большинства сверстников появляется новая "фишка" — Лабубу, поп-ит, спиннер или что-то ещё, — ребёнок хочет быть частью этой общей волны. Отказ может восприниматься ребёнком как отстранение его от группы, что вызывает закономерное расстройство и даже тревогу».
Евгений Богдановклинический психолог
Как вести себя родителям:
- Признайте чувства ребёнка: «Я вижу, ты очень хочешь эту игрушку. Понимаю, что она сейчас у многих, и тебе интересно с ней играть». Это не согласие купить, а подтверждение того, что его эмоции важны для вас.
- Объясните свою позицию честно. Говорите прямо, но без обвинений. К примеру: «Эта игрушка сейчас стоит дорого, и мы не готовы потратить на неё такую сумму» или «Мне кажется, этот интерес может быстро пройти, и мы пожалеем о покупке». Можно добавить: «Мы стараемся покупать вещи, которые точно пригодятся надолго».
- Предложите альтернативу или перспективу: «Давай подумаем, что ещё тебе интересно. Может быть, есть что-то похожее, но более полезное/долговечное?» или «Давай добавим эту игрушку в твой список желаний на день рождения / Новый год. Посмотрим, будешь ли ты всё ещё хотеть её через месяц-два». Это учит терпению и осознанности желаний.
- Обсудите ценность денег (соответственно возрасту). Для старших детей это может быть поводом поговорить о семейном бюджете, о приоритетах: «У нас есть деньги на важные вещи: еду, одежду, кружки. На игрушки мы выделяем определённую сумму».
Ситуации, когда покупка модной игрушки обоснованна:
- Символическая цена. Если игрушка недорогая и её покупка не бьёт по бюджету, почему бы и нет? Это может быть маленькой радостью.
- Долгосрочный интерес. Иногда за модой стоит действительно интересная игрушка, которая может увлечь ребёнка надолго. Если вы видите в ней потенциал, а не только сиюминутный хайп, это меняет дело.
- Особый повод: день рождения, успехи в учёбе, праздник — модная игрушка может стать приятным подарком по случаю.
- Компромисс. Возможно, ребёнок готов отложить деньги из своих карманных средств или выполнить дополнительную работу по дому, чтобы внести вклад в покупку. Это ценный опыт.
Главное
Если ребёнок просит у вас купить Лабубу, то почему бы не доставить ему радость, ведь игрушка сейчас стоит не так дорого. Однако, если ваш бюджет на неё не рассчитан, поговорите с ребёнком: выясните причину, по которой ему нужен модный плюшевый монстр, предложите отложить покупку на несколько месяцев или приурочить её к какому-либо празднику. Пройдёт время, и станет ясно, был ли это каприз, желание быть в тренде или ребёнку действительно нужна эта игрушка.
Игрушка Лабубу покорила мир: опасен ли монстр для детской психики