Почему подростки массово покупают «Киндер Джои» по сериалу «Очень странные дела»
В конце 2025 года игрушки из шоколадных яиц «Киндер Джой» по мотивам сериала «Очень странные дела» вызвали настоящий ажиотаж. Дети и подростки по всему миру бросились скупать шоколадные десерты, чтобы собрать коллекцию. В России одна фигурка может стоить до 2500 рублей. Разберёмся, что это за тренд, а также узнаем у педагога-психолога Ольги Цаплиной, как лучше реагировать на подобные увлечения ребёнка.
Не просто игрушки, а фанатский артефакт
«Очень странные дела» (2016–2025) — это фантастика о тайнах захолустного американского города Хоукинса. В 1980-е годы в местной лаборатории учёные открывают портал в другое измерение. Оттуда вылезают монстры и начинают терроризировать жителей. Остановить зло предстоит группе обычных подростков.
Сериал стал популярен благодаря ностальгическим отсылкам к массовой культуре тех лет. Отдельные кадры — калька со знаменитых сцен из «Челюстей», «Инопланетянина» и других картин эпохи 1980-х. На этом фоне разворачивается приключенческая история о дружбе и взрослении.
Выпуск коллекции «Киндер Джой» с героями сериала «Очень странные дела» итальянская компания Ferrero приурочила к выходу пятого, финального сезона шоу, который стартовал на платформе Netflix 26 ноября 2025 года.
Игрушки «Киндер Джой» по «Очень странным делам» выпущены в коллаборации с производителем игрушек Funko POP!, который делает коллекционные фигурки с главными героями поп-культуры. У всех игрушек есть общая узнаваемая деталь — непропорционально большие квадратные «чиби»-головы.
После выхода первых финальных серий фанаты сразу начали скупать весь мерч, посвящённый любимому сериалу. В этом случае «Киндер Джои» оказались самым бюджетным вариантом. Соцсети заполонили сюжеты с распаковкой «Киндер Джоев».
Что могут найти фанаты «Очень странных дел» в «Киндер Джоях»
Само яйцо для серии «Киндер Джой» традиционное. В одной половинке — крем с шоколадными шариками, в другой — игрушка. В лимитированной серии поклонников «Очень странных дел» ждёт не просто случайная безделушка, а целый мир Хоукинса в миниатюре.
Коллекция состоит из двух параллельных линеек
1. Серия «Герои»
В этой линейке собраны главные защитники Хоукинса, те, кто сражается со злом из Изнанки. В капсулах можно найти:
- Одиннадцать (Эль) в розовом платье и с фирменной стрижкой;
- Майка Уилера в жёлтой ветровке и с рацией;
- Дастина Хендерсона с кепкой и беззубой улыбкой;
- Джима Хоппера в форме шерифа.
2. Серия «Монстры»
Здесь обитают главные антагонисты сериала:
- Демогоргон с его знаменитой цветочной пастью. Одна из самых детализированных фигурок;
- Мясник — гигантский паукообразный монстр в миниатюрном исполнении;
- Векна — главный злодей последних сезонов.
Бонус: уникальная «тёмная» версия
Самые удачливые коллекционеры могут найти эксклюзивные «перевёрнутые» версии фигурок, стилизованные под эстетику Изнанки. Например, Демогоргона в альтернативной расцветке.
Кроме того, на фигурках есть скрытые буквы. Вместе они складываются в название сериала. Фразу можно собрать из 14 основных фигурок, расположив их в особом порядке и посветив на них ультрафиолетом.
Можно ли купить коллекцию в России
Официально «Киндер Джои» по «Очень странным делам» в России не продаются. Яйца в страну попадают по параллельному импорту. Купить их можно на маркетплейсах, где одно яйцо стоит 500–600 руб. за штуку.
Всего в коллекцию входит 24 мини-фигурки. Попасться могут брелоки, насадки на карандаши, скрепки и подставки для телефона.
Отдельной сложностью для коллекционеров стало частое дублирование персонажей. Вместо того чтобы пополнять коллекцию, фанаты раз за разом натыкаются на уже имеющиеся у них фигурки.
В попытке минимизировать количество «повторок» покупатели пытаются искать знаки на упаковке, которые якобы указывают на конкретную игрушку внутри. В Сети можно найти соответствующие рекомендации. Однако пока ни один из способов до конца не подтверждён, так что процесс распаковки остаётся делом случая.
История с «повторками» получила продолжение и на сайтах объявлений. Сформировался целый рынок обмена и продажи фигурок из «Киндер Джоев» по «Очень странным делам».
Любопытно, что самой неуловимой и ценной фигуркой из этой серии считается персонаж Уилл Байерс. По сюжету именно исчезновение Уилла Байерса в первом сезоне сериала запустило цепочку всех дальнейших событий. Многие, собрав более двух десятков игрушек, так и не могут найти мальчика, с которого и началась вся история.
Некоторые фанаты считают, что производитель намеренно выпустил меньше фигурок с этим персонажем, как бы отсылая зрителей к событиям первого сезона.
На онлайн-платформах Уилл Байерс продаётся за 2500 руб. (для сравнения: более часто встречающаяся фигурка Одиннадцати стоит 400 руб.). Именно поэтому появление Уилла в коллекции для многих становится логичным завершением всей «охоты».
Почему фигурки из «Киндера» — это не коллекционирование
По словам педагога-психолога Ольги Цаплиной, коллекции, которые сейчас собирают дети и подростки, значительно отличаются от коллекций взрослых, потому что давно стали предметом маркетинга и коммерциализации.
«Сегодня это часто такие "коллекции под ключ", которые должны стимулировать повторные продажи. Игрушки из "Киндер Джоев" — как раз такой пример».
Ольга Цаплина кандидат педагогических наук, доцент департамента психологии Института педагогики и психологии образования Московского городского педагогического университета (МГПУ)
В истинном коллекционировании главное — систематизация и расширение представлений о собираемых предметах. Есть примеры, когда коллекционирование обернулось делом всей жизни и даже профессией.
Так, шведский натуралист XVIII века Карл Линней, вошедший в историю как великий реформатор биологии, собирал коллекцию растений, животных и минералов.
Михаил Ломоносов занимался сбором минералогических коллекций, особенно камней Урала и Сибири.
Фёдор Достоевский увлекался коллекционированием старинных монет и медалей, что отразилось в его литературных произведениях.
Кому-то коллекционирование помогает переключить внимание и отдохнуть от основной деятельности. Например, Дмитрий Менделеев коллекционировал чемоданы, которые он мастерски изготавливал и ремонтировал сам. А Альберт Эйнштейн имел коллекцию скрипок.
Ольга Цаплина: «Коллекционирование даёт огромный ресурс для развития человека, когда это средство для познания мира и себя, но оно бесполезно, если становится просто самоцелью».
Опросы показывают, что в целом интерес к коллекционированию в России падает. В 2025 году причислили себя к коллекционерам 28% россиян, хотя в 2008 году таких было на 9% больше. Лидером остаётся нумизматика: монеты и банкноты коллекционируют трое из десяти. Игрушки собирают примерно 6% коллекционеров старше 18 лет.
«Киндер Джой» по «Очень странным делам» — пример FOMO-маркетинга
Популярность «Киндер Джоев» по «Очень странным делам» собеседница «Рамблера» объясняет стечением сразу нескольких факторов. В их числе:
- Удачная коллаборация важнейших маркетинговых составляющих: популярный телесериал + упоминание в соцсетях + кондитерское изделие + игрушка;
- Наличие искусственного дефицита (ограниченный тираж + невозможность купить шоколадное яйцо в обычном супермаркете), который формирует у человека страх упустить выгоду.
Так проявляется современный феномен FOMO. Эти четыре буквы — сокращение от английской фразы, которая означает «страх упущенной выгоды» (Fear of Missing Out).
Ольга Цаплина: «В таком состоянии человек испытывает тревогу из-за опасности упустить возможность или событие, которое считается значимым и интересным. Именно на эту особенность психологии и делают ставку современные маркетологи, создавая лимитированные коллекции, как в случае с "Киндер Джоями". Ограниченность тиража, элемент случайности и коллекционный азарт — всё это мощные триггеры, которые усиливают FOMO, заставляя людей покупать "ещё одно яйцо" в надежде не остаться в стороне от всеобщего увлечения и получить заветный предмет».
3. Эффект случайности. Покупая шоколадное яйцо, ребёнок не знает, какой предмет коллекции он получит. Это возбуждает, даёт предвкушение чуда.
Стоит ли родителям поощрять подобные интересы ребёнка
Подавлять увлечение точно не стоит. Но можно использовать его как повод для диалога и развития ребёнка. Вы можете:
- посмотреть сериал вместе (внимание: шоу имеет рейтинг 16+);
- обсудить героев, их поступки, дружбу, смелость.
Важно: если ребёнок младше 10–12 лет, его интерес должен быть ограничен только игрушками. Необходимо разделять: игрушки — можно, сериал — позже.
Ольга Цаплина: «Собирание подобных коллекций помогает строить общение со сверстниками, позволяет получить статус внутри сообщества».
Моменты, которые требуют контроля взрослых:
- Контроль над FOMO и потребительством. Здесь главная родительская задача — не дать азарту взять верх. Объясните механизм: расскажите, как компании создают коллекционный ажиотаж, чтобы люди покупали больше.
- Гигиена питания. «Киндер Джой» — это в первую очередь сладость. Поддержка увлечения не должна превращаться в поощрение ежедневного поедания сладкого. Чётко договоритесь о правилах: «Одно-два яйца в неделю».
- Сместите фокус с покупки на обмен или творчество. Предложите сделать своими руками коробку для коллекции, нарисовать героев или изучить эпоху 1980-х (музыку, игры), которые показаны в сериале.
«Киндер Джой» по «Очень странным делам». Главное
Настоящее коллекционирование способно дать огромный ресурс для развития человека, но оно бесполезно, если становится просто целью скупить все предметы из коллекции.
Само по себе увлечение игрушками из «Киндер Джоев» по «Очень странным делам» нейтрально. Но, в зависимости от родительской стратегии, оно может пойти ребёнку на пользу (развитие навыков коммуникации, повод для общения с семьёй) или, наоборот, навредить (пищевые проблемы, бездумные финансовые траты).
Используйте новый тренд как уникальную возможность не просто купить игрушку, а научить ребёнка осознанно относиться к своим желаниям и контролировать траты.
Молодёжный сленг 2026 года: что значат слова «окак», «пон» и «лойс»